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刘华军 赵传松:筑牢“好客山东”金字塔的坚实底座
2020年09月15日 15:41  来源:女人腿开让男人捅 单位 : 党委宣传部    浏览次 

 

□ 刘华军 赵传松

近日,联合国世界旅游组织(UNWTO)宣布,将今年世界旅游日主题定为“旅游与乡村发展”。再过半个月,中国也将迎来长达八天的国庆中秋假期。

受疫情影响,民众已“憋”了许久,旅游业也“歇”了许久。专家预计,伴随国内疫情防控形势好转,压抑良久的出游需求有望在“十一”假期集中释放,国庆中秋小长假旅游人气将达到今年以来的最高峰。

目前来看,尽管跨区域旅游已经开启,但跨省长途旅游受疫情影响依然较大,中远程旅游短期内较难恢复,近郊乡村旅游将成为一段时期内人们外出旅游的首选方式。

2019年,山东省乡村旅游接待游客占游客总量的57%,旅游消费占到旅游总收入的24.6%,三涧溪村、中郝峪村、竹泉村等一批乡村旅游目的地成为“网红打卡地”。但山东省乡村旅游在品牌建设方面,仍存在诸多不足,尤其体现在与“好客山东”品牌体系的全面融合上。

把乡村游纳入“好客山东”品牌体系

作为旅游业的重要组成部分,乡村旅游具有独特的带动性、综合性、融合性等特征,已成为乡村振兴的重要抓手,同时也是“内循环”下拉动内需、促进消费的重要手段。

近年来,我省成功打造了“好客山东”现代旅游品牌,培育出一大批知名的旅游目的地。然而,目前的山东省乡村旅游品牌建设,仍有待全面纳入“好客山东”旅游品牌体系,整体来讲宣传推广力度较弱,在省内及周边省市的认可度有限,影响力不高,区域公共品牌形象稍显:,已成为制约山东乡村旅游发展的最大短板。

在全国范围内率先打造乡村旅游区域公共品牌,不仅可以让我们先行一步,而且可以推动乡村旅游新旧动能转换,引领乡村旅游高质量发展,助力打造乡村振兴齐鲁样板。

“好客山东”自提出以来,经过不断摸索与完善,逐步建立了以省域品牌“好客山东”为统领,集合城市品牌、资源品牌、产品品牌、企业品牌、节事品牌、目的地品牌等构筑而成的“金字塔”立体品牌体系。

但乡村旅游作为我省旅游业的重要构成之一,既没有出现在资源品牌当中,也没有在目的地品牌中体现,这造成了“金字塔”品牌体系的关键环节缺失,与当下乡村旅游的地位和作用也极不相称。

因此,完善涵盖乡村旅游品牌的多层级“好客山东”立体品牌体系,对于“好客山东”品牌提升、乡村旅游品牌创建意义重大。

乡村旅游区域品牌的打造战略,要做到“省、市、县(区)、村”的行政层级划分,明确各级的重点任务、目标责任,实现顶层规划、中层衔接、基层落实相互衔接。要推动“自下而上与自上而下的联动”,省级政府制定乡村旅游区域品牌打造与发展的大政方针;市级政府制定相应的配套政策;县级政府进行深入调研,根据当地实际,采取相应措施深入落实;基层村镇根据当地实际情况,打造属于自己的乡村旅游区域品牌。

既要有传统民俗,也要有现代科技

山东既有沿海,又有内陆,既有山区,又有平原,山海秀丽、历史悠久、名胜众多,各地在长期的发展中形成了千姿百态的民俗文化、独特的农副产品和风格迥异的建筑风貌。

创建乡村旅游区域品牌,关键要立足山东实际,以村镇为载体,整合特有资源,挖掘区域特色,以集群为目标,完善品牌产业链,打造区域特色品牌。

与历史民俗相结合,重点挖掘黄河文化、运河文化、孔孟文化、胶东渔家民俗及其影响下的民风民俗、生活方式等,凸显历史性乡村旅游品牌形象。

与生态环境相结合, 依托黄河口湿地、蒙山等国家级、省级生态示范区和自然保护区,凸显乡村生态旅游品牌形象。

与现代科技相结合,增加农博园、现代农场等的科技含量,突出高科技的展示、模拟和演示,强调产品的参与性和互动性,形成像寿光蔬菜高科技示范园、烟台农博园等科技示范型乡村旅游产品,组合成综合性现代农业旅游产品路线,凸显现代农业旅游品牌形象。

与休闲度假相结合,在“农家乐”“渔家乐”的基础上,开发更多的娱乐性强、互动参与性高、表现形式新颖的休闲娱乐项目,以满足游客多层次需求,延长游客停留时间,凸显乡村休闲旅游品牌形象。

串珠成链、联合共赢

当前,乡村旅游发展的一个症结是,各地并没有深刻挖掘属于自己的、独一无二的区域特色,这导致各地区的乡村旅游特色不鲜明,彼此之间重复或雷同,无法形成区域品牌链。

乡村旅游在发展过程中,应突出当地历史文化、民俗风情等区域特色的打造,以集聚、集约发展为导向,以单个乡村旅游特色区位为中心,形成完整的“吃、穿、住、行”乡村旅游区域特色品牌链。

在形成区域特色品牌链的基础上,需加强乡村旅游区际合作,破除以资源为导向, 各自为政、单打独斗的状态,增强联动效应,走优势互补、协作开发、联合共赢的大旅游之路。

一是集中连片开发乡村旅游产品, 打造产品集群。一方面可以将分散的旅游点串起来,保持景观完整性, 避免重复建设、遍地开花,以及由此带来的恶性竞争;另一方面,共建一个产品各异、市场互动、客源互送、市场一体的无边界、联盟型大旅游区,可以形成聚集和规模效应,实现山东乡村旅游的倍增效益。

二是与不同类型资源组合, 实现旅游线路互连。山东是农业大。└幕渖詈,在区域品牌的打造过程中,可将农业生产景观化,农耕生活田园化,使特色活动多元化,让农耕活动走向田园,并将区域特色农业生产、农耕景观与农业产品连接在一起。

同时,可依托各类门户网站、微信公众号、官方微博、视频直播平台的在线旅游推广,加大乡村旅游资源保护、开发和宣传教育力度,不断提高山东省乡村旅游品牌的知名度和影响力;通过实施乡村旅游数字化传播工程,基于大数据、人工智能,精准定位旅游者需求,使数据采集、分析、投放更加有效,做到宣传推广有的放矢、信息推送精准覆盖;通过开发凸显山东省乡村旅游特色的文创旅游商品,给旅游者带去更多元的旅游体验,丰富乡村旅游品牌宣传推广载体;通过精心设计乡村旅游精品线路,组织和开展各种乡村旅游节庆活动,以此为契机,吸引广大群众参与乡村旅游品牌宣传,拓展山东省乡村旅游品牌宣传推广的平台。

今年,联合国世界旅游组织将“旅游与乡村发展”作为世界旅游日主题,更加凸显了乡村旅游在促进乡村地区经济复苏中的作用和贡献。山东省乡村旅游具有良好的发展基。卫伟盐铡捌放平ㄉ琛闭庖蛔帕Φ,提升乡村旅游综合竞争力,助力构建山东旅游发展新格局。(作者单位:女人腿开让男人捅)

《大众日报》阅读链接:http://paper.dzwww.com/dzrb/content/20200915/Articel10003MT.htm





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